商標(biāo)注冊(cè)是產(chǎn)品邁向市場(chǎng)化的第一步，它能夠有助于提高商品在市場(chǎng)上的識(shí)別度。擁有一個(gè)清晰醒目的商標(biāo)，也有助于他人能夠更好的認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品所蘊(yùn)含的價(jià)值，例如世界范圍內(nèi)很多知名的商標(biāo)普及性都非常廣大，到了老少皆知的效果。下面我們就和大家一起來(lái)談一談資陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)的主要目的是什么？

首先，商標(biāo)是一種個(gè)性化很強(qiáng)的標(biāo)志類型，它主要通過(guò)前期的設(shè)計(jì)結(jié)合圖形、文字、數(shù)字等多種組合形式，達(dá)到醒目、鮮明的設(shè)計(jì)效果，正是基于這樣的目的我們才需要進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，因?yàn)橐坏┳?cè)之后的商標(biāo)就受到法律的保護(hù)，任何人不能對(duì)商標(biāo)進(jìn)行仿制，也就是生產(chǎn)所謂的山寨產(chǎn)品，如果商家一旦在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)相似度高的商標(biāo)，以此來(lái)謀取私利的話，是可以通過(guò)法律的途徑進(jìn)行解決的，因此它也是對(duì)商家一種很好的保護(hù)。

其次，商標(biāo)注冊(cè)而是按照法律規(guī)定的程序，向國(guó)家主管部門提出專門的申請(qǐng)，并且獲得認(rèn)可和審查的過(guò)程。沒(méi)有經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)，在市面上是不能夠直接進(jìn)行使用的，因?yàn)樗淮砩碳业漠a(chǎn)品質(zhì)量及信譽(yù)問(wèn)題，很容易帶來(lái)行業(yè)混亂，我國(guó)對(duì)于這方面監(jiān)管力度也是非常嚴(yán)格的，因此有志于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的商家最好能夠按部就班的對(duì)自家的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，以免帶來(lái)不必要的麻煩，甚至受到國(guó)家監(jiān)管部門的處罰。

最后，商標(biāo)注冊(cè)還有一個(gè)關(guān)鍵目的，就是可以迅速搶占先機(jī)，因?yàn)閲?guó)家有這方面的規(guī)定，就是先到先得的原則。如果商家因?yàn)閭€(gè)人拖延等原因未及時(shí)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，而被其他商家進(jìn)行搶注的話，那么原先的商家就不能以這個(gè)商標(biāo)從事經(jīng)營(yíng)和銷售活動(dòng)，對(duì)于一些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)遭到搶注所帶來(lái)的損失是非常巨大的。因此廣大商家在有必要的時(shí)候，一定要提前辦理好商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)的申請(qǐng)手續(xù)，不要因?yàn)橄右粫r(shí)的麻煩而錯(cuò)失良機(jī)。

商標(biāo)注冊(cè)公司認(rèn)為，直接表示商品作用的名詞，是各經(jīng)營(yíng)者在其商品或服務(wù)上常用的說(shuō)明性文字，屬共用的范疇，應(yīng)禁止獨(dú)家壟斷。商標(biāo)必須具有顯著性，這是商標(biāo)注冊(cè)的首要條件。所謂商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)能夠區(qū)別商品或服務(wù)出處的特性。缺乏顯著性的標(biāo)記由于沒(méi)有可能起到商標(biāo)的區(qū)別作用，在世界各國(guó)均不能作為商標(biāo)得到注冊(cè)和保護(hù)。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是能顯然的辨別、識(shí)記的性質(zhì)。這種顯著性的判斷需要經(jīng)過(guò)專業(yè)評(píng)判，法條不能以一應(yīng)萬(wàn)，應(yīng)當(dāng)具體問(wèn)題具體分析，僅用表示商品作用的名詞作為商標(biāo)，不具備識(shí)別不同經(jīng)營(yíng)者的顯著特征。另外，商標(biāo)注冊(cè)公司提醒大家，《商標(biāo)法》第11條中“直接”二字非常重要，間接的、暗示的具有區(qū)別性的詞匯是可以作為商標(biāo)的。如“畜樂(lè)”畜藥、“遠(yuǎn)聲”樂(lè)器等，即屬于暗示性標(biāo)志，可以作為商標(biāo)予以注冊(cè)。

商標(biāo)注冊(cè)公司先給大家舉個(gè)案例說(shuō)明：某地，有一個(gè)孟某辦起了木材加工廠，孟某一個(gè)朋友建議他將生產(chǎn)的乒乓球拍注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，一來(lái)可以對(duì)外作廣告宣傳，二來(lái)可以抬高產(chǎn)品身價(jià)。于是，孟某向商標(biāo)局提出申請(qǐng)注冊(cè)“健身”兩字為商標(biāo)。孟某申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)局是不會(huì)予以核準(zhǔn)的。我國(guó)《商標(biāo)法》第6條規(guī)定，除幾種需要實(shí)行強(qiáng)制注冊(cè)商標(biāo)的商品外，大部分商品都實(shí)行自愿注冊(cè)的原則。

換句話說(shuō)，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)是孟某的一項(xiàng)權(quán)利，但并不是所有的申請(qǐng)都能予以核準(zhǔn)，作為注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)符合法定的條件?！渡虡?biāo)法》第11條第1款第2項(xiàng)規(guī)定，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。這一項(xiàng)實(shí)際是禁止以商品本身的特點(diǎn)作為該商品的商標(biāo)。就同一種商品而言，其原料、功能、用途等特點(diǎn)是一致的，因此，用商品的特點(diǎn)作為商標(biāo)，不具備識(shí)別不同生產(chǎn)者的顯著特征。

另外，以商品的質(zhì)量、功能等作為商標(biāo)，往往易出現(xiàn)夸大性宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。由此可見(jiàn)，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。就孟某的情況而言，因?yàn)槊夏成暾?qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)“健身”兩字，僅僅直接表示商品的作用，很難將自己與其他生產(chǎn)者的商品區(qū)分開(kāi)，不符合商標(biāo)注冊(cè)的條件，故商標(biāo)局將會(huì)駁回孟某的申請(qǐng)。所以商標(biāo)注冊(cè)公司認(rèn)為，直接表示商品作用的名詞，是各經(jīng)營(yíng)者在其商品或服務(wù)上常用的說(shuō)明性文字，屬共用的范疇，應(yīng)禁止獨(dú)家壟斷。

"一標(biāo)多類"商標(biāo)注冊(cè)往往是很多大企業(yè)會(huì)選擇的一種商標(biāo)保護(hù)方式。今天小編就跟大家說(shuō)一下一標(biāo)多類商標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)。

1、缺點(diǎn)：貴!根據(jù)我國(guó)法律的相關(guān)規(guī)定，一標(biāo)多類申請(qǐng)的申請(qǐng)費(fèi)仍按類別的數(shù)量進(jìn)行收取。這就是與許多國(guó)家規(guī)定不同的地方。一些其他國(guó)家可能對(duì)于一標(biāo)多類的費(fèi)用有所優(yōu)惠，但是在我國(guó)，不僅是申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，而且后續(xù)的變更登記、轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)、許可備案、續(xù)展等，商標(biāo)局的申請(qǐng)費(fèi)也仍以現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)類別的數(shù)量進(jìn)行收取。因此，對(duì)于一標(biāo)一類和一標(biāo)多類，在費(fèi)用上差別還是很大，對(duì)于很多新企業(yè)來(lái)說(shuō)資金是一個(gè)問(wèn)題。不過(guò)，這個(gè)資金和將來(lái)被侵權(quán)導(dǎo)致的品牌價(jià)值損失比是九牛一毛了。

2、優(yōu)點(diǎn)但是，一標(biāo)多類申請(qǐng)仍舊有著它特有的優(yōu)勢(shì)。由于一標(biāo)多類注冊(cè)只有一個(gè)注冊(cè)號(hào)和一個(gè)注冊(cè)日期，這給管理工作帶來(lái)便利。然而，該種便利是基于將來(lái)商標(biāo)注冊(cè)不會(huì)有任何分割的情況下的。舉個(gè)例子，如果將來(lái)有人對(duì)該一標(biāo)多類申請(qǐng)中的部分商品或服務(wù)提出異議，或者將來(lái)商標(biāo)注冊(cè)人想將該申請(qǐng)或注冊(cè)中的一部分商品或服務(wù)轉(zhuǎn)讓給他人時(shí)，是不能將該申請(qǐng)一分為二的?？偟膩?lái)看，一標(biāo)多類商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的優(yōu)點(diǎn)有，比如說(shuō)日后想從事其他類別的產(chǎn)業(yè)，就不需要另行注冊(cè)該商標(biāo)了。但是綜合考慮，一標(biāo)多類的保護(hù)方式也有一定的局限性。因此，建議大家在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候一定要考慮清楚。

3、怎么選可以先從企業(yè)的規(guī)模已經(jīng)將來(lái)所要涉及的市場(chǎng)領(lǐng)域來(lái)決定，如果是大品牌，要涉及的類別特別多，就建議全類注冊(cè)，如果是小企業(yè)，可以先考慮注冊(cè)和經(jīng)營(yíng)的類別相關(guān)相近的類別，然后再慢慢擴(kuò)大注冊(cè)范圍，但是一定要持續(xù)觀望整個(gè)市場(chǎng)，要對(duì)新出現(xiàn)的各個(gè)品牌做研究，避免被人搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的使用，近年來(lái)越來(lái)越多，也越來(lái)越亂，也越來(lái)越不知道怎么樣使用。商標(biāo)使用不當(dāng)不但會(huì)給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失，嚴(yán)重甚至?xí)`法，給社會(huì)帶來(lái)?yè)p害。因此，依法使用商標(biāo)，企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。才能給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)利好。那么，使用中應(yīng)當(dāng)注冊(cè)那些問(wèn)題呢？

1、依法使用

不違背商標(biāo)法律法規(guī)的規(guī)定使用商標(biāo)。注冊(cè)是個(gè)什么樣的標(biāo)志就使用什么標(biāo)志，注冊(cè)在什么商品（服務(wù)）范圍，就在什么范圍內(nèi)使用。

2、恰當(dāng)使用

目的在于防止商標(biāo)演變?yōu)橥ㄓ妹Q。尤其是暗示性的商標(biāo)和臆造詞作商標(biāo)，更要注意這一點(diǎn)。ASPIRIN（阿司匹林）本是一件商標(biāo)名稱，但現(xiàn)已演變?yōu)橐环N藥品的通用名稱。恰當(dāng)使用包括以下幾項(xiàng)原則：(1)將產(chǎn)品的通用名稱與其商標(biāo)一起使用。(2)使用商標(biāo)通告。(3)以特別字體使用商標(biāo)。(4)以正確的語(yǔ)法使用商標(biāo)。

3、突出使用

就是要將商標(biāo)置于包裝或標(biāo)識(shí)的顯著位置。目前，多數(shù)企業(yè)不重視這一點(diǎn)，往往把商標(biāo)設(shè)計(jì)得很小，象一個(gè)小鈕扣似的，并放在很不顯眼的位置上，既不突出，又不醒目，商標(biāo)形同虛設(shè)。

4、長(zhǎng)期使用

商標(biāo)信譽(yù)的建立，需要一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程。因此，在選擇了一個(gè)好商標(biāo)后，要堅(jiān)持使用該商標(biāo)，切勿常常更換商標(biāo)。尤其是商標(biāo)有一定影響之后，更要堅(jiān)持使用下去，圖形、文字、色彩都不要變。

5、靈活使用

商標(biāo)使用本身是門學(xué)問(wèn)。商標(biāo)使用得好壞，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷有很大的影響。精心研究商標(biāo)的使用策略，最大限度地發(fā)揮商標(biāo)的作用，在不違背法律規(guī)定的前提下，靈活運(yùn)用商標(biāo)區(qū)分商品和服務(wù)的功能，對(duì)企業(yè)大有好處。不同的企業(yè)，由于其產(chǎn)品、市場(chǎng)銷售形勢(shì)等方面的差異，其商標(biāo)使用方法是不同的。有的是企業(yè)只有一件商標(biāo)，卻使用在其所有的產(chǎn)品上；有的是一種商品有一件商標(biāo)；有的是一種商品使用多件商標(biāo)，等?？偟囊粋€(gè)原則是，無(wú)論采取何種方式，都應(yīng)當(dāng)服從于集中顧客的注意力，造成完整的企業(yè)形象和具體的商品形象。國(guó)外一種值得借鑒的作法，在我國(guó)企業(yè)已開(kāi)始流行，這就是總商標(biāo)與產(chǎn)品商標(biāo)相結(jié)合的使用策略。就是說(shuō)企業(yè)有一件商標(biāo)能夠用于其所有的商品甚至服務(wù)上，代表企業(yè)的整體形象，這就是企業(yè)的總商標(biāo)；同時(shí)在具體商品上又使用區(qū)別本企業(yè)其他商品的商標(biāo)，代表該具體商品的特點(diǎn)和形象，這就是產(chǎn)品商標(biāo)。此種方式尤其適用于日用生活品、飲料、化妝品、酒、食品、藥品等產(chǎn)品品種繁多、規(guī)格不一、更新快的行業(yè)。目前，在企業(yè)中普遍存在著只有一件注冊(cè)商標(biāo)，開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品時(shí)則使用產(chǎn)品的別名以示區(qū)別的現(xiàn)象。對(duì)此有必要認(rèn)真加以改進(jìn)。

6、盡量不使用未注冊(cè)商標(biāo)

盡管我國(guó)采用自愿注冊(cè)的原則，但是由于注冊(cè)商標(biāo)才享有商標(biāo)專用權(quán)，因此企業(yè)應(yīng)盡量避免使用未注冊(cè)商標(biāo)。要么不使用商標(biāo)，一旦使用商標(biāo)就要申報(bào)注冊(cè)。

7、慎重對(duì)待商標(biāo)使用許可

商標(biāo)使用許可制度有利于推廣新技術(shù)、滿足市場(chǎng)的需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)許可人來(lái)說(shuō)，不但可以收取商標(biāo)使用費(fèi)，更重要的是可以擴(kuò)大自己商標(biāo)的知名度，可以借助他人的力量幫助自己去占領(lǐng)那些自己無(wú)暇顧及或不宜立即進(jìn)入的市場(chǎng)。對(duì)被許可人來(lái)說(shuō)，有利于引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)工藝，提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量管理水平。但對(duì)雙方也有不利的方面。如果被許可方的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到許可方的產(chǎn)品質(zhì)量水平，將會(huì)損害許可方的商標(biāo)聲譽(yù)。對(duì)被許可方來(lái)說(shuō)，由于使用他人的商標(biāo)，在他人的卵翼下生存，長(zhǎng)期受制于人，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。因此，企業(yè)在簽訂商標(biāo)使用許可合同時(shí)，一定要綜合考慮、權(quán)衡利弊、慎重對(duì)待。