商標(biāo)近似判斷其實(shí)一直是一個(gè)業(yè)內(nèi)難題，中國(guó)是世界最大商標(biāo)國(guó)家，現(xiàn)擁有商標(biāo)數(shù)量占全世界40%，這是一個(gè)非常龐大的基數(shù)，各種以文字，圖片形式的商標(biāo)更是層出不窮，那么商標(biāo)近似度的判斷標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？

一、對(duì)于商標(biāo)近似對(duì)比的對(duì)象錯(cuò)誤對(duì)比商標(biāo)侵權(quán)應(yīng)以原告注冊(cè)商標(biāo)為準(zhǔn)而不是使用商標(biāo)為準(zhǔn)，很多注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人在實(shí)際的商業(yè)活動(dòng)中有意或者無(wú)意的改變了其獲得注冊(cè)商標(biāo)圖樣，如有的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人將文字拆分或者圖形和文字分離，僅使用文字或者僅使用圖形，也有的資陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)權(quán)利人在自己注冊(cè)的商標(biāo)上加入原有不屬于商標(biāo)組成部分的圖形，或在其注冊(cè)的商標(biāo)圖形上加入部分文字等等，總之，所有法律依據(jù)都是按照原告所注冊(cè)的商標(biāo)為準(zhǔn)，而不是以當(dāng)前使用商標(biāo)為準(zhǔn)。

二、商標(biāo)近似對(duì)比要素商標(biāo)文字：根據(jù)文字屬性和相似性組合性來(lái)判定，就是相似文字判定。商標(biāo)文字發(fā)音：主要是針對(duì)地域性文字發(fā)音差異來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者。商標(biāo)近似度所包含的內(nèi)容很廣泛，商標(biāo)近似對(duì)比不僅僅是觀察被控侵權(quán)商標(biāo)與原告注冊(cè)商標(biāo)在某些表象上是否有差異，同時(shí)也會(huì)綜合考慮上述各種因素才能做出客觀、正確的結(jié)論。

國(guó)際上，侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任形式主要有3種：民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任。因侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)引起糾紛，有3種解決方式：當(dāng)事人協(xié)商解決，資陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人向法院提起訴訟，或請(qǐng)求相關(guān)行政主管部門處理。

一、侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為的構(gòu)成從我國(guó)《商標(biāo)法》的具體規(guī)定來(lái)看，商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成以是否存在侵權(quán)的客觀事實(shí)為前提，而不是以侵權(quán)者主觀上是否有過錯(cuò)為條件，但侵權(quán)者主觀過錯(cuò)往往也是認(rèn)定侵權(quán)時(shí)所考慮的因素。一般而言，商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件主要有：①被侵權(quán)人擁有受法律保護(hù)的商標(biāo)權(quán)；②侵權(quán)人對(duì)被侵權(quán)人受法律保護(hù)的商標(biāo)權(quán)實(shí)施了非法侵害；③侵權(quán)人存在主觀過錯(cuò)，即故意或過失。

二、侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)行為的具體表現(xiàn)根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》第57條規(guī)定，有下列行為之一的，均為侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為：

①未經(jīng)許可的使用。未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。其主要表現(xiàn)是，在自己生產(chǎn)或出售的商品上使用他人的注冊(cè)商標(biāo)，造成商品來(lái)源的混淆，損害注冊(cè)商標(biāo)的聲譽(yù)，侵占本應(yīng)屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人的部分市場(chǎng)和應(yīng)獲得的利益，同時(shí)也蒙騙了消費(fèi)者。

②銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品。明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品而銷售，這里所指的銷售包括詢價(jià)、簽約、進(jìn)貨倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、展覽宣傳、批發(fā)和零售等有關(guān)銷售活動(dòng)。

③偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的。偽造或擅自制造或銷售帶有注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的紙張、貼紙、包裝物等。

④未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的。該行為即所謂的商標(biāo)反向假冒。一般是指名牌商標(biāo)的所有人以低價(jià)購(gòu)入非名牌商標(biāo)的商品，撕下非名牌商標(biāo)換上自己的名牌商標(biāo)，再投放市場(chǎng)賣高價(jià)的行為。

⑤給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為。根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》第50條的規(guī)定，此種侵權(quán)行為主要表現(xiàn)為：在同一種或者類似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱使用，誤導(dǎo)公眾的行為；故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、藏匿等便利條件的行為。

三、侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的責(zé)任承擔(dān)國(guó)際上，侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)所承擔(dān)的責(zé)任形式有3種：民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任。以我國(guó)的有關(guān)規(guī)定為例，3種責(zé)任的方式如下。1)民事責(zé)任商標(biāo)權(quán)民事責(zé)任是指侵權(quán)人因侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)給商標(biāo)權(quán)利人造成損害而應(yīng)向其承擔(dān)的停止侵害、排除妨礙及賠償損失等民事責(zé)任。我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)于侵犯商標(biāo)專用權(quán)的責(zé)任問題做了如下規(guī)定。

①賠償數(shù)額。我國(guó)《商標(biāo)法》第63條規(guī)定，侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失確定；實(shí)際損失難以確定的，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；權(quán)利人的損失或侵權(quán)人獲得的利益難以確定的，參照該商標(biāo)許可使用費(fèi)用的倍數(shù)合理確定。

②即發(fā)侵權(quán)的制止，即對(duì)正在實(shí)施但損害結(jié)果尚未顯現(xiàn)或者即將實(shí)施的侵權(quán)行為采取行動(dòng)予以制止。制止即發(fā)侵權(quán)有利于最大限度地保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)人的合法權(quán)益，把已經(jīng)或即將實(shí)施的侵權(quán)行為的損害降至最低。

③證據(jù)保全?！渡虡?biāo)法》第66條規(guī)定，為制止侵權(quán)行為，在證據(jù)可能滅失或者以后難以取得的情況下，商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人可以在起訴前向人民法院申請(qǐng)證據(jù)保全。人民法院在接受申請(qǐng)后，必須在48小時(shí)內(nèi)作出裁定；裁定采取保全措施的，應(yīng)當(dāng)立即開始執(zhí)行。2)行政責(zé)任商標(biāo)行政責(zé)任是指主管機(jī)關(guān)對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的違法行為采取的處罰措施。

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第60條第2款的規(guī)定，對(duì)侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為，工商行政管理部門可以采取如下措施：

①責(zé)令其立即停止侵權(quán)行為；

②沒收，銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具；

③處以罰款，工商行政管理機(jī)關(guān)可以根據(jù)情節(jié)輕重處以非法營(yíng)業(yè)額50%以下或者侵權(quán)所獲利潤(rùn)5倍以上的罰款，對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的單位的直接責(zé)任人員，工商行政管理機(jī)關(guān)可以根據(jù)情節(jié)處以1萬(wàn)元以下的罰款。刑事責(zé)任商標(biāo)刑事責(zé)任是指行為人的侵權(quán)行為情節(jié)或后果嚴(yán)重，構(gòu)成了刑法中規(guī)定的犯罪行為，因此要受到刑事制裁。

我國(guó)商標(biāo)法第67條規(guī)定：未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。

四、商標(biāo)侵權(quán)糾紛的解決方式因侵犯商標(biāo)權(quán)引起糾紛，有3種解決方式：當(dāng)事人協(xié)商解決，商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人向法院提起訴訟，或請(qǐng)求相關(guān)行政主管部門處理。在我國(guó)，工商行政管理部門有權(quán)認(rèn)定侵權(quán)行為，并采取執(zhí)法措施責(zé)令停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具，并可處以罰款。當(dāng)事人不服責(zé)令其停止侵權(quán)的行政處理決定，可依法提起行政訴訟；侵權(quán)人期滿不起訴又不履行的，工商行政管理部門可以申請(qǐng)人民法院強(qiáng)制執(zhí)行。

通過行政機(jī)關(guān)解決侵犯商標(biāo)權(quán)的糾紛在程序上比較簡(jiǎn)單，且從制止侵權(quán)行為的目的來(lái)看也是有效的，但是被侵權(quán)人不可能通過這種行政查處得到民事賠償。行政部門只能在查處過程中就民事賠償問題進(jìn)行調(diào)解，如果雙方無(wú)法達(dá)成協(xié)議，而被侵權(quán)人仍希望獲得民事賠償，只能向人民法院提起訴訟。發(fā)生侵權(quán)時(shí)被侵權(quán)人也可以直接向人民法院提起侵權(quán)訴訟，訴訟是最終的解決途徑。即使經(jīng)過工商行政管理機(jī)關(guān)處理的案件，當(dāng)事人不服的仍可向人民法院起訴，通過司法途徑提出各種民事救濟(jì)請(qǐng)求。

這些將個(gè)人頭像作為商標(biāo)進(jìn)行使用的商家凸顯了肖像商標(biāo)的類型，主要分為兩類：一類是創(chuàng)始人將自身的頭像作為商標(biāo)進(jìn)行使用，這其中包括陶碧華及陳啟源，而另一類則利用名人的影響力，將名人頭像作為商標(biāo)進(jìn)行使用。所以簡(jiǎn)單理解“肖像商標(biāo)”就是指用人的肖像來(lái)作為產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)。 而根據(jù)《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，在不侵犯他人肖像權(quán)的前提下，在所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)上申請(qǐng)肖像商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，是符合法律程序，也能夠注冊(cè)成功。 那么將人物頭像作為商標(biāo)使用好處有哪些？

1、親切、有態(tài)度。人物肖像比較親切和藹、真摯誠(chéng)懇，同時(shí)，肖像表情蘊(yùn)藏著企業(yè)文化，選擇商品同時(shí)也是選擇此類商品宣揚(yáng)的人生觀與價(jià)值觀，即選擇的是一種人生態(tài)度。

2、有辨識(shí)度。千人千面，并不重樣，以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強(qiáng)的辨識(shí)度。不會(huì)存在相同相近似的問題，相比一般商標(biāo)，其注冊(cè)成功率是非常高的。

3、有質(zhì)量保證。使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作為商標(biāo)，是一種誠(chéng)懇攤牌舉措，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問題，那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑。從而肖像商標(biāo)即為創(chuàng)始人無(wú)聲的宣言——以吾之容，立此承諾，品質(zhì)，有保障。

而將肖像申請(qǐng)商標(biāo)又需要注意什么？ 商標(biāo)申請(qǐng)人以肖像作為商標(biāo)圖像進(jìn)行注冊(cè)的，應(yīng)符合下列要求：

1、申請(qǐng)人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)的，應(yīng)當(dāng)予以說明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請(qǐng)的肖像人肖像。

2、自然人將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)予以說明，可以不須附送授權(quán)聲明書。

3、若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像，只是創(chuàng)作畫或電腦制作虛構(gòu)的人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說明欄中予以說明。 當(dāng)然并不是所有的肖像都可以注冊(cè)商標(biāo)，如偉人的肖像；有違社會(huì)主義道德風(fēng)尚的肖像也不能進(jìn)行資陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)；未經(jīng)他人同意也不得使用他人肖像權(quán)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

根據(jù)新《商標(biāo)法》第九條、第十條以及第三十一條的相關(guān)規(guī)定也同樣對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)合理性作出了一定限制，結(jié)合《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)于肖像權(quán)侵權(quán)案件審理的解釋，未經(jīng)允許，將他人的肖像做為商標(biāo)使用或注冊(cè)將不被接受。如果他人擅自將自己的特征注冊(cè)為商標(biāo)，權(quán)利人可以提起訴訟，主張自己的在先權(quán)利。 所以，如果想要避免肖像商標(biāo)注冊(cè)的糾紛，我們應(yīng)該要得到他人的許可才能使用。對(duì)于那些喜歡利用名人效益將明星頭像來(lái)進(jìn)行申請(qǐng)商標(biāo)，就一定要注意啦，不然不僅給申請(qǐng)帶來(lái)一定的困難，還有可能會(huì)引起不必要的糾紛，最終受傷的只能是自己。

總而言之，其實(shí)在文字商標(biāo)注冊(cè)容易導(dǎo)致近似的情況下，選擇肖像作為商標(biāo)也不失為注冊(cè)商標(biāo)的一種新途徑。

如今，中國(guó)的資陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)越來(lái)越多。2017年商標(biāo)注冊(cè)量達(dá)到500萬(wàn)件。然而，中國(guó)常用的漢字?jǐn)?shù)量只有3500-5000個(gè)左右。你想到的大多數(shù)商標(biāo)名稱都是別人想到的，這就使得能夠注冊(cè)商標(biāo)的單詞組合很難成功注冊(cè)。而且，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，如果相同和相似的商標(biāo)已經(jīng)在相同和相似的類別中注冊(cè)，商標(biāo)將被拒絕，商標(biāo)申請(qǐng)人不僅會(huì)損失注冊(cè)費(fèi)，而且會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間。

因此，在注冊(cè)商標(biāo)之前，我們應(yīng)該先調(diào)查是否存在重復(fù)商標(biāo)，以及我們是否擁有影響他人的優(yōu)先權(quán)。那么，如果有人注冊(cè)了你想注冊(cè)的商標(biāo)，而你非常喜歡它呢？沒關(guān)系。如果注冊(cè)商標(biāo)與您要注冊(cè)的類別不同或不相關(guān)，您也可以注冊(cè)您要注冊(cè)的類別的商標(biāo)。相比之下，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，還需要檢查是否有人注冊(cè)了相同或相似類別的類似商標(biāo)。比如小米手機(jī)，如果注冊(cè)了小米電腦，通過率就會(huì)很低。

① 商標(biāo)官方網(wǎng)站：到“國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局”、“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”進(jìn)行商標(biāo)查詢（準(zhǔn)確率高，但操作復(fù)雜）

② 商標(biāo)局搜索：在商標(biāo)局搜索商標(biāo)（需要收費(fèi)和更新數(shù)據(jù)）

③ 代理：委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)注冊(cè)商標(biāo)，他們將幫助您免費(fèi)搜索商標(biāo)。

目前，商標(biāo)檢索有三個(gè)月的盲期，即三個(gè)月內(nèi)提交的商標(biāo)在網(wǎng)上或商標(biāo)局都找不到。很多商標(biāo)的失敗都是由于三個(gè)月的盲期，所以商標(biāo)注冊(cè)的成功率并不是100%。以上是國(guó)內(nèi)商標(biāo)檢索的必要性、方法和注意事項(xiàng)。在商標(biāo)檢索過程中，應(yīng)慎重選擇商標(biāo)檢索方式。