隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平提高，日益豐富，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn)，它是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)，它杜絕了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的單一性，是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”。

那么商標(biāo)到底是什么?商標(biāo)(brand)一詞來(lái)源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財(cái)產(chǎn)，這應(yīng)該是最早的商標(biāo)標(biāo)志?，F(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展，使商標(biāo)的概念得以延伸。為了更好的詮釋商標(biāo)的定義，從需求和競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)角度來(lái)進(jìn)行了探討。

首先從需求角度看。消費(fèi)者的需求可分為物質(zhì)需求和心理需求。物質(zhì)需求很簡(jiǎn)單，其實(shí)就是買這個(gè)產(chǎn)品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求則比較復(fù)雜，如情感的表達(dá)、身份的體現(xiàn)、品位的彰顯、個(gè)性的追求等等。消費(fèi)者在使用商品時(shí)，不僅滿足物質(zhì)需求，更追求心理需求，只有商標(biāo)和品牌的標(biāo)志性才能滿足消費(fèi)者這些錯(cuò)綜復(fù)雜的心理需求。

其次從競(jìng)爭(zhēng)角度看。商標(biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，商標(biāo)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中能夠起到規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、吸引消費(fèi)者的作用。一個(gè)行業(yè)里只剩下一個(gè)商標(biāo)或品牌時(shí)，它存在的意義就不大了。

可見(jiàn)，商標(biāo)不簡(jiǎn)單是品名或知名度，商標(biāo)是消費(fèi)者同產(chǎn)品的全部體驗(yàn)，也是企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪消費(fèi)者的手段。中國(guó)的企業(yè)要在激烈的全球化經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

1、商標(biāo)是所有者的標(biāo)志

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品同一性日益擴(kuò)大，商標(biāo)作為所有者的標(biāo)志，創(chuàng)造出產(chǎn)品差別，便于消費(fèi)者識(shí)別選擇。商標(biāo)的識(shí)別功能是品牌諸多功能中最基本的一項(xiàng)。商標(biāo)是一個(gè)整體的概念，它體現(xiàn)著產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、個(gè)性、信譽(yù)及消費(fèi)者的認(rèn)同感，從而區(qū)別于其它產(chǎn)品或服務(wù)，這樣大大減少消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)所花的時(shí)間和精力，因此，商標(biāo)實(shí)際上就是產(chǎn)品差別的無(wú)形識(shí)別器。品牌在消費(fèi)者心目中不僅是產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志，而且還代表著生產(chǎn)商的經(jīng)營(yíng)特色、質(zhì)量水準(zhǔn)、形象信譽(yù)等等。

2、商標(biāo)是企業(yè)避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”

當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化，企業(yè)的產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)以及流程等很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制模仿，但是商標(biāo)是獨(dú)一無(wú)二的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拿不走，學(xué)不來(lái)，所以說(shuō)，商標(biāo)是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)克敵制勝的“殺手锏”!一方面，一些沒(méi)有商標(biāo)的企業(yè)依靠產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，打價(jià)格戰(zhàn)，自相殘殺，難以生存;另一方面，一些企業(yè)依靠卓越的商標(biāo)品牌形成寡頭壟斷，如入無(wú)人之境。

3、商標(biāo)是一種質(zhì)量信譽(yù)保證

消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)根本無(wú)法一一了解，商標(biāo)則是一種質(zhì)量信譽(yù)的保證，代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，代表著企業(yè)的信譽(yù)，讓消費(fèi)者買了放心。就象“果樹(shù)效應(yīng)”，如果把商標(biāo)當(dāng)作一棵樹(shù)，產(chǎn)品就是樹(shù)上的果子，如果消費(fèi)者摘下一個(gè)果子嘗是甜的，那么他會(huì)相信這顆樹(shù)上其它果子也是甜的。

4、商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)減速器

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品有生命周期，股市有跌有伏，資本運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與利益共存，唯有卓越的商標(biāo)和品牌能以最低風(fēng)險(xiǎn)帶給企業(yè)長(zhǎng)期的成功營(yíng)銷和利潤(rùn)。實(shí)際上，品牌同時(shí)經(jīng)營(yíng)過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)，它實(shí)質(zhì)上是企業(yè)在消費(fèi)者心中不斷存下去的，未來(lái)可以順利拿回來(lái)的一大筆信譽(yù)存款，是建設(shè)一座立于現(xiàn)在、功于未來(lái)的商業(yè)信用寶庫(kù)。一個(gè)卓越商標(biāo)象征著文化，傳遞著情感，體現(xiàn)著品質(zhì)，能夠長(zhǎng)期引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，獲得消費(fèi)者的信賴和忠誠(chéng)，所以說(shuō)，商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)減速器，它能使企業(yè)獲取長(zhǎng)久的利益。

2002年9月15日起施行的我國(guó)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第3條規(guī)定：商標(biāo)法和本條例所稱商標(biāo)的使用，包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及交易文書(shū)上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。該規(guī)定沒(méi)有區(qū)分異議、撤銷、注銷程序中的商標(biāo)使用和侵權(quán)行為中的商標(biāo)使用，而實(shí)踐中不同程序中的商標(biāo)使用因其目的不同而有不同的要求。

這里僅討論維持商標(biāo)權(quán)所需要的商標(biāo)使用。從商標(biāo)法保護(hù)資陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)成功以后的目的出發(fā)，維持商標(biāo)權(quán)所需要的商標(biāo)使用應(yīng)當(dāng)符合以下條件：必須在中國(guó)真實(shí)使用。維持注冊(cè)效力的使用必須是在中國(guó)的使用。商標(biāo)權(quán)具有地域性，在域外的使用不能產(chǎn)生在中國(guó)維持其商標(biāo)權(quán)的效力。同時(shí)，注冊(cè)商標(biāo)必須被真實(shí)地用于商業(yè)活動(dòng)中，即其使用必須是能夠發(fā)揮商標(biāo)識(shí)別功能的使用。

如果僅是為了規(guī)避3年不使用注銷的規(guī)定而象征性地使用，不構(gòu)成商標(biāo)法所要求的商標(biāo)使用。如歐共體《商標(biāo)條例》第15條第1款規(guī)定：商標(biāo)所有人在商標(biāo)注冊(cè)后5年內(nèi)，未將共同體商標(biāo)在共同體內(nèi)真正使用于注冊(cè)的商品或服務(wù)上，或者連續(xù)中斷5年的，共同體商標(biāo)應(yīng)根據(jù)本條例的規(guī)定受到制裁，除非存在不使用的正當(dāng)理由。德國(guó)《商標(biāo)法》第26條（1）規(guī)定：以對(duì)因注冊(cè)商標(biāo)所產(chǎn)生之請(qǐng)求權(quán)的主張或注冊(cè)的持續(xù)有效取決于商標(biāo)已投入使用為限，商標(biāo)必須由其所有人在國(guó)內(nèi)真實(shí)使用于注冊(cè)的商品或服務(wù)上，有未使用的正當(dāng)理由者除外。

英國(guó)《商標(biāo)法》第46條（1）款（a）項(xiàng)將自注冊(cè)程序完成之日起5年內(nèi)，注冊(cè)商標(biāo)所有人或經(jīng)其同意者未在英國(guó)在其注冊(cè)所指定的商品或服務(wù)上真正使用，并且該未使用缺乏正當(dāng)理由，作為注銷注冊(cè)的理由之一。我們認(rèn)為，強(qiáng)調(diào)真實(shí)使用是必要的，建議《商標(biāo)法》修改時(shí)將條例關(guān)于商標(biāo)使用的規(guī)定納入其中，并增加在中國(guó)真實(shí)使用于注冊(cè)指定的商品或者服務(wù)上的要求。

專利申請(qǐng)外觀專利申請(qǐng)的全過(guò)程中，常有必須的外型專利申請(qǐng)流程規(guī)范，今日專利申請(qǐng)網(wǎng)編就為大伙兒詳解一下外型專利申請(qǐng)流程是如何的？

1、申請(qǐng)階段，外觀專利申請(qǐng)文件應(yīng)當(dāng)包括：外觀設(shè)計(jì)專利請(qǐng)求書(shū)、圖片或者照片。要求保護(hù)色彩的，還應(yīng)當(dāng)提交彩色圖片或者照片一式兩份。提交圖片的，應(yīng)當(dāng)均應(yīng)為圖片，提交照片的，應(yīng)當(dāng)均應(yīng)為照片，不得將圖片或照片混用。如對(duì)圖片或照片需要說(shuō)明的，應(yīng)當(dāng)提交外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)要說(shuō)明。委托專利代理機(jī)構(gòu)的，應(yīng)提交委托書(shū)。申請(qǐng)費(fèi)用減緩的，應(yīng)提交費(fèi)用減緩請(qǐng)求書(shū)及相應(yīng)的證明文件。

2、審查階段中國(guó)對(duì)外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)實(shí)行初步審查制度。在初步審查過(guò)程中，審查員會(huì)針對(duì)申請(qǐng)文件中的形式問(wèn)題發(fā)出補(bǔ)正通知書(shū)。申請(qǐng)人針對(duì)該通知書(shū)做出補(bǔ)正。專利申請(qǐng)同時(shí)審查員會(huì)針對(duì)是否屬于外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)客戶進(jìn)行審查，若存在不屬于外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)客戶的，審查員將發(fā)出審查意見(jiàn)通知書(shū)，申請(qǐng)人針對(duì)該審查意見(jiàn)通知書(shū)進(jìn)行答復(fù)或者對(duì)申請(qǐng)文件進(jìn)行修改。

3、授權(quán)階段：(1)授權(quán)：在通過(guò)初步審查后，審查員會(huì)發(fā)出授予專利權(quán)通知書(shū)。申請(qǐng)人在接到授予專利權(quán)通知書(shū)之后，需要辦理以下登記手續(xù)：在規(guī)定的期限內(nèi)繳納專利登記費(fèi)、授權(quán)當(dāng)年的年費(fèi)、公告印刷費(fèi)以及專利證書(shū)印花稅。(2)頒發(fā)證書(shū)：申請(qǐng)人在辦理登記手續(xù)之后即可獲得專利證書(shū)。此段時(shí)間約為2-3個(gè)月左右。

1、資陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)請(qǐng)求書(shū)一份;

2、證明商標(biāo)請(qǐng)求人主體資格的文件及復(fù)印件，或許加蓋請(qǐng)求人印章的有用復(fù)印件，并應(yīng)當(dāng)詳細(xì)闡明其所具有的或許其托付的機(jī)構(gòu)具有的專業(yè)技術(shù)人員、專業(yè)檢測(cè)設(shè)備等狀況，以標(biāo)明其具有監(jiān)督該證明商標(biāo)所證明的特定產(chǎn)品質(zhì)量的才能;

3、以地輿象征作為證明商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)在請(qǐng)求書(shū)件中闡明下列內(nèi)容：

(1)該地輿象征所標(biāo)明的產(chǎn)品的特定質(zhì)量、諾言或許其他特征;

(2)該產(chǎn)品的特定質(zhì)量、諾言或許其他特征與該地輿象征所標(biāo)明的區(qū)域的天然要素和人文要素的聯(lián)系;

(3)該地輿象征所標(biāo)明的區(qū)域的規(guī)模;

4、證明商標(biāo)運(yùn)用管理規(guī)矩;

5、商標(biāo)圖樣5張，需求圖樣清晰、標(biāo)準(zhǔn)為長(zhǎng)和寬不小于5厘米并不大于10厘米。若指定色彩，則為五顏六色圖樣5張，并附黑白墨稿一張;

6、如請(qǐng)求注冊(cè)的證明商標(biāo)是人物肖像，應(yīng)附送經(jīng)過(guò)公證的肖像權(quán)人贊同將此肖像作為商標(biāo)注冊(cè)的聲明文件。